Marktplaats biedt op zijn platform de mogelijkheid om betaald te adverteren via het Marktplaats Pro platform, voorheen bekend als Marktplaats Admarkt. Op dit platform kun je zelf advertenties aanmaken voor jouw producten waarbij je onder andere titels, beschrijvingen, en afbeeldingen kan toevoegen.
Hoe word ik goed gevonden?
Wanneer je jouw advertenties op Marktplaats hebt staan kun je op basis van de kost-per-klik bepalen hoeveel je biedt voor jouw advertenties. Deze bieding bepaalt hoe hoog jouw advertentie wordt weergegeven binnen de zoekresultaten.
Hoe goed je advertentie wordt weergegeven hangt echter niet enkel af van de hoogte van je bod maar voor een groot deel ook van de kwaliteit van jouw advertentie.
Hoog in de resultaten klinkt leuk, maar uiteindelijk is het vooral belangrijk dat de juiste bezoeker jouw advertentie ziet en daardoor overgaat tot een aankoop. De juiste bezoeker bereik je met kwalitatief hoogwaardige advertenties.
Kwaliteit van je advertentie
Een advertentie op Marktplaats Pro is opgebouwd uit verschillende onderdelen, het is belangrijk om aan ieder onderdeel aandacht te besteden voor de beste prestaties.
Titel
De titel moet jouw product kort en bondig beschrijven. Daarnaast moet de titel de belangrijkste zoekwoorden bevatten omdat je hiermee de vindbaarheid vergroot.
Voeg daarnaast de belangrijkste specificaties toe zoals merk, type, afmeting, kleur en materiaal.
Marktplaats heeft een tool waarin je kunt zien op welke termen er veel gezocht wordt door gebruikers. Deze tool heet de ‘Markt Monitor’ en deze kun je vanuit je Marktplaats Pro account bereiken. Zijn er verschillende termen die jouw product beschrijven? Dan kan een combinatie van deze termen jouw vindbaarheid ook vergroten.
Beschrijving
Zorg dat je beschrijving de belangrijkste informatie geeft om de bezoeker te overtuigen van jouw product, maar houd het beknopt. Wanneer iemand een advertentie opent en er verschijnt een grote lap tekst, dan kan dit ervoor zorgen dat een bezoeker afhaakt.
Pro tip! De eerste regel van jouw beschrijving wordt in de zoekresultaten weergegeven, dus een vermelding van een aanbieding kan de klant overtuigen om naar jouw advertentie door te klikken in plaats van naar een andere adverteerder.
Footer
De footer bevindt zich onder de beschrijving in de advertentie en hierin wil je de bezoeker overtuigen om naar jouw website door te klikken en daar te kopen. Vaak werkt een opsomming van ‘Unique Selling Points’ hier het beste om de bezoeker voor je te winnen.
Afbeeldingen
Gebruik kwalitatief hoogwaardige afbeeldingen van jouw product en gebruik er meerdere vanuit verschillende hoeken. Naast standaard productafbeeldingen zijn lifestyle-afbeeldingen een goede toevoeging om je product extra aantrekkelijk te maken voor de bezoeker.
Pro tip! Voeg een extra afbeelding toe met beknopte informatie over je bedrijf en de reden waarom een bezoeker juist bij jou moet kopen.
Kenmerken
Iedere productcategorie heeft zijn eigen specificaties die je kunt toevoegen. Het is belangrijk deze kenmerken te vullen om zo je vindbaarheid te vergroten.
In de categorie boxsprings kan in het kenmerk ‘aantal personen’ aangegeven worden of de boxspring een één- of tweepersoons boxspring is. Wanneer je dit kenmerk niet hebt toegevoegd en de bezoeker hier wel op filtert in de Marktplaats zoekresultaten, dan wordt je product niet weergegeven.
Call-to-action (CTA)
Heeft een Marktplaats bezoeker jouw advertentie gevonden, dan is dat de eerste stap naar een verkoop, echter enkel het zien van jouw advertentie levert nog geen omzet op. De bezoeker moet overgaan tot een aankoop op jouw website, dus is een goede ‘call-to-action' belangrijk. Enkele voorbeelden van CTA’s zijn:
- Bezoek onze website voor meer informatie
- Klik hier om te bestellen
- Bestel nu met 20% korting
Durf ook creatief te zijn in jouw call-to-action en laat deze aansluiten bij je product.
De call-to-action kan verwerkt worden in de footer of direct aan het begin van de beschrijving worden neergezet om ook in de zoekresultaten getoond te worden.
Kost-per-klik
Wanneer jouw advertentie optimaal is opgebouwd kun je deze gaan live zetten en moet je de ideale kost-per-klik gaan bepalen. De kost per klik werkt mogelijk anders dan je op andere advertentieplatformen gewend bent. Je betaalt namelijk niet voor de klik naar jouw website maar voor de klik vanaf de zoekresultaten of categorie pagina naar jouw advertentie op Marktplaats. Wanneer jij een kost-per-klik van € 0,05 instelt en het percentage klikken vanuit jouw advertentie naar je website is 10%, dan zal één doorklik naar de website 0,50 euro kosten.
Voorbeeld:
100 bezoekers vinden jouw advertentie via de zoekresultaten en de categoriepagina’s en klikken hierop. Met een kost-per-klik van 0,05 euro kost dit jou 5,- euro. Van deze 100 bezoekers van de advertentie klikt er 10% door naar jouw website. Je hebt dus 10 website bezoekers en deze kosten per stuk 0,50 euro.
Het is dus verstandig om niet direct te hoog in te zetten maar eerst met een lagere kost-per-klik actief te gaan. Na een week kun je de resultaten evalueren en op basis hiervan gaan verhogen of verlagen. Om jouw resultaten echt goed te kunnen evalueren is het gebruik van GA4 aan te raden. Lees meer over het gebruik van GA4 in deze blog.
Samenvatting
Je kunt je producten eenvoudig op Marktplaats adverteren. Het is echter wel belangrijk om voldoende aandacht te besteden aan je advertenties zodat je ook het gewenste resultaat kan behalen. Wanneer je een webshop hebt waar jouw productinformatie beschikbaar is dan kun je dit via verschillende tools één-op-één kopiëren naar Marktplaats, echter is dit vaak niet de optimale opbouw van advertenties.
EasyAds gebruikt de software van Channable om de beschikbare productgegevens uit jouw shop in te lezen en door te zetten naar Marktplaats Pro. Binnen Channable stellen wij alles zo in dat jouw informatie wordt aangepast naar de best practices van Marktplaats om hiermee het beste resultaat te behalen.
Ben je niet thuis in het doormeten van resultaten en het optimaliseren van de kost-per-klik om het hoogste rendement te behalen? Ook hierbij kunnen de specialisten van EasyAds jou helpen.