Performance Max für den elektronischen Geschäftsverkehr

Kurz gesagt, die Performance Max-Kampagne ist die nächste Stufe der Automatisierung. Es sucht automatisch an mehreren Stellen nach potenziellen Kunden. Dies geschieht nicht mehr nur in den Suchergebnissen und im Display-Netzwerk, sondern wird auf Textanzeigen, Impressionen auf YouTube, Gmail und über Discovery-Anzeigen ausgeweitet.

Ein großer Vorteil für Sie ist daher ein größeres Angebot und mehr Möglichkeiten für neue Kunden. Ein Muss für Ihr E-Commerce-Geschäft.

Worauf ist zu achten?

Bei Performance Max-Kampagnen geben Sie einen Teil der Kontrolle ab, wenn Sie sie beispielsweise mit Standard-Shopping-Kampagnen und, in geringerem Maße, mit Smart Shopping vergleichen. So ist es beispielsweise nicht mehr möglich, die Kosten pro Klick auf Produktebene festzulegen. Viele Parteien sind dies bereits vom Smart Shopping gewohnt, aber für viele ist es immer noch ein Hindernis.

Google verfügt jedoch über eine Vielzahl von Daten, um die optimalen Kosten pro Klick in Echtzeit zu ermitteln, was manuell praktisch unmöglich zu bewerkstelligen ist. Damit die Performance Max-Kampagne optimal läuft, sind die folgenden fünf Komponenten bei der Einrichtung und Wartung wichtig.

1. Optimale Daten bereitstellen

Damit der Algorithmus von Google seine Arbeit richtig machen kann, muss er wissen, was funktioniert und was nicht. Dazu gehört auch, dass die Kampagne mit Verkaufsstatistiken, z. B. von Google Analytics, versorgt wird. Es ist auch möglich, Zielgruppenlisten auf der Grundlage von Website-Besuchern oder Personen, die einen Kauf getätigt haben, zu erstellen, so dass Google ein Profil dieser Personen erstellen kann, auf das es seine Gebote stützt.

2. Struktur der Kampagne

Erstellen Sie eine einzige Kampagne mit allen Ihren Produkten oder verteilen Sie Ihre Produkte auf mehrere Kampagnen? Das müssen Sie sich genau überlegen. Wenn Sie noch geringe Verkaufszahlen und daher nicht viele Daten haben, kann es sinnvoll sein, alle Ihre Produkte in eine Kampagne einzubeziehen. Wenn Sie verschiedene Kategorien, Marken oder andere Segmente mit unterschiedlichen Zielen haben, ist es besser, diese in verschiedene Performance Max-Kampagnen aufzuteilen.

3. Wiederauffüllung der Vermögenswerte

Innerhalb der Kampagne können Sie Ihre Produkte nach verschiedenen Merkmalen in Anlagengruppen(Artikelgruppen) einteilen. Jede Asset-Gruppe kann mit Anzeigentext, Logos, Bildern und einem Video ergänzt werden. Google verwendet diese so genannten Assets, um verschiedene Bannervarianten zu erstellen, die dann eingesetzt werden.

4. Produktdaten über das Merchant Center

Indem Sie Ihren Webshop mit dem Google Merchant Center verknüpfen, können Sie Ihre Produktdaten an Google übermitteln. Denken Sie an Titel, Bilder, Beschreibungen, Preise und mehr. Dies kann manuell geschehen, aber auch automatisch durch einen Integrator wie EasyAds.

Wenn Sie Ihre Produktdaten im Google Merchant Center einreichen, können Sie auch direkt von den kostenlosen Einträgen von Google Gebrauch machen. Lesen Sie in diesem Blog alles über kostenlose Inserate und wie man sie einrichtet.

5. Zielgruppensignale

Neben der Verwendung von Zielgruppen, die auf Website-Besuchern oder zahlenden Kunden basieren, können Sie Google mehrere Signale geben, um den Algorithmus in die richtige Richtung zu lenken. Denken Sie an die Eingabe von relevanten Schlüsselwörtern, Website-Links von relevanten Websites, auf denen sich Ihre Zielgruppe befindet, und mehr. Auf diese Weise helfen Sie Google in die richtige Richtung, und Ihre Kampagne wird schneller in Gang kommen.

Die Vorteile von Performance Max

Da Sie nun wissen, was Sie bei einer Performance Max-Kampagne beachten müssen, hier die Vorteile.

• Breitere Werbeplatzierung und damit Potenzial für neue Kunden
• Smarteres Bieten durch Google-Automatisierung
• Weniger Mikromanagement, mehr Kontursteuerung
• Gezielt auf Basis der gewählten Bietstrategien

Selber machen oder auslagern?

Obwohl der neue Kampagnentyp Performance Max über EasyAds automatisch eingerichtet werden kann und weitgehend automatisch für Sie wirbt, ist es nicht so, dass Sie nichts tun müssen oder keine Kenntnisse benötigen. Wie oben beschrieben, ist es besonders wichtig, alles richtig einzurichten und die Kampagne mit den richtigen Daten zu versorgen.

Haben Sie nicht das Wissen, um alles richtig einzurichten, oder fehlt Ihnen einfach die Zeit dazu? Wir sind Ihnen gerne bei der Einrichtung behilflich. Danach beginnt die Optimierung. Wenn Sie es vorziehen, die Zügel selbst in die Hand zu nehmen, sobald alles reibungslos läuft, ist das jederzeit möglich.

Weitere Informationen finden Sie auf unserer Seite Managed Service. Oder fordern Sie über unsere Kontaktseite einen Scan an, bei dem wir Ihnen einen Einblick in das Potenzial und die zu ergreifenden Maßnahmen geben können.